Cereți donații prin e-mail

Spuneți totul în primul paragraf. Vino încoace. Cititorii nu vor să întrebe în mijlocul e-mail-ului despre ce este vorba. Acesta ar putea fi un motiv pentru a șterge e-mailul fără a face o donație. În acest paragraf, fiți foarte clar despre ce trebuie să facă cititorul și de ce îi trimiteți acest e-mail.

• În acest prim paragraf, ar trebui să întrebați cititorul pentru donație. Chiar dacă preferați să-i spuneți personal că doriți bani, poșta electronică solicită dreptul dumneavoastră la această cerere chiar la început. Faceți această solicitare ușor de văzut, de ex. B. în caractere aldine sau mai mari.
• Spuneți cititorilor în cererea dvs. ce vor obține banii dvs. Dacă o cantitate mică aduce ceva, dacă nu tot, spune-i. Dacă z. De exemplu, dacă cheltuiți 50 de dolari pe hrana pentru 100 de copii, puteți obține mai multe răspunsuri decât dacă spuneți că aveți nevoie de 1.000 de dolari pentru a construi o cabină.
• Spune-le că e bine să spui nu. Statisticile arată că mai mulți oameni donează atunci când au o anumită libertate în alegerea donației, mai degrabă decât să fie împinși.
• Explicați-vă și descrieți scopul dvs. bun în acest prim paragraf, deci este clar că doriți ca banii să facă ceva bun, nu doar pentru a avea bani.

Folosiți așa-numitul microcontent cu înțelepciune. Microcontentul sunt toate frazele și subcapitolele scurte care decorează un e-mail. Ar trebui să utilizați microcontentul pentru a evidenția punctele dvs. cheie, astfel încât cititorii care citesc mesajele dvs. de e-mail înainte de a le citi vor fi tentați să citească textul.

• Microconținutul include titluri, subpoziții, subiecte, link-uri și butoane.
• Utilizați verbe active, adverbe descriptive și substantive. Obiectivul dvs. este de a face cititorii să citească textul real.
• Un titlu bun ar putea arăta astfel: "donați 50 de euro pentru a salva un delfin".
• Faceți-o mai grasă sau mai înaltă, așa că iese în evidență. Tind să apară la începutul unui paragraf sau al unei noi secțiuni.
• Scrieți subtitluri simple. Subtitlurile sunt utile dacă simțiți că titlul este prea scurt. Urmați aceleași principii - scurte, executabile, cu caractere aldine.

Spuneți o poveste. Dacă spui o poveste cu adresa ta de e-mail, va fi mai convingătoare pentru cititorii tăi. Povestea ta este în textul mesajului de poștă electronică. Amintiți-vă că poveștile au un început, o parte mijlocie și un sfârșit. Poate doriți să utilizați o poveste încărcată emoțional pentru a convinge cititorul să se alăture financiar cauzei dvs., una care sa întâmplat de fapt în organizația dvs. sau rezultatul activităților dvs.

Scrieți în paragrafe scurte. Proiectați textul e-mailului dvs. pe paragrafe scurte, concise. Acest lucru se datorează faptului că cititorii sunt obosiți de volumul mare de e-mail-uri. Dacă limitați lungimea e-mailului dvs., veți ieși.

• Doar aduceți unul sau două puncte esențiale.
• Fiți foarte aproape, indiferent de câte ori trebuie să vă revizuiți adresa de e-mail pentru a ajunge acolo.
• Nu luați toată povestea de ce cereți bani. Beneficiul pe care îl oferiți în primul paragraf și povestea dvs. este suficient pentru a explica de ce aveți nevoie de bani.

Faceți legături și butoane gata - rămâneți în subiect. Poate fi tentant să includeți o mulțime de link-uri în e-mail, dar acest lucru poate deveni o distragere a atenției și poate distrage ușor cititorul de mesajul dvs. esențial - pentru a obține o donație. O modalitate ușoară de a oferi unui cititor curios informații fără a include prea multe linkuri care distrag atenția este să păstrați toate informațiile relevante pe pagina dvs. web și apoi să includeți doar un link către pagina dvs. web. Dacă este z. De exemplu, dacă cercetarea indică faptul că afirmațiile dvs. sunt adevărate, păstrați un link către acel studiu pe pagina dvs. web (și asigurați-vă că aveți ocazia de a dona proeminent pe pagina web), în loc să mergeți direct la o lungă și complicată Legătura cu un studiu în care cititorul se poate pierde.

Adăugați fotografii cu atenție. Poate doriți să inserați una sau două imagini pentru a evidenția punctul dvs. de vedere, dar acest lucru nu este necesar. De fapt, culorile și imaginile pot face email-urile să arate ca spam. Dacă este posibil, includeți numai imaginile de la partea superioară sau inferioară, limitându-le utilizarea în cazurile în care considerați că este absolut necesară o imagine pentru a vă face punctul de vedere sau pentru a da compasiune.

• O imagine utilă ar putea fi un motiv al carității tale care să arate efectele donațiilor. De exemplu, o fetiță săracă care primește pentru prima dată haine noi.
• Introducerea logo-ului într-un loc neconfundabil, de ex. Colțul inferior, de exemplu, poate fi o excepție de la această regulă, deoarece are ca rezultat recunoașterea imediată a cititorului.

Scrieți următorul pas direct sau apel pentru acțiune. Ultima parte a e-mail-ului se numește Call to Action. Dacă lăsați acest lucru să iasă în evidență, cititorul dvs. poate trece prin el înainte de a citi toate motivele pentru care ar trebui să doneze. Aceasta este pentru a informa cititorii de ce le scrieți astfel încât să rămână implicați. Fii clar despre cum poți să donezi.

• Dacă un cititor nu știe de ce citește un e-mail, probabilitatea că va face clic pe el este mult mai mare.
• Asigurați-vă că această ultimă cerere iese în evidență de restul mesajului de e-mail și să fie foarte clar despre ceea ce cereți. Creați propriul paragraf din acesta, de preferință în caractere aldine sau într-un font mai mare sau diferit, și lipiți un link într-o culoare îndrăzneață sau pe un buton de donații.
• Dacă cititorii dau clic pe buton sau link, spuneți-le. Dacă trebuie să răspundă la e-mail pentru mai multe instrucțiuni, atunci spuneți-le clar: "Faceți clic pe butonul pentru a salva o maimuță acum!" sau "Acum faceți clic pe butonul de răspuns și trimiteți-mi un e-mail cu textul" informații de donare "".
• Este mai logic ca cititorii să facă clic direct pe un link și probabil că veți obține mai multe donații, astfel încât, dacă este posibil, să oferiți un link sau un buton care să conducă la organizația dvs.
• Creați un site web sau o pagină de donare online unde cititorii pot contribui online. În orice caz, cititorii așteaptă acest lucru dintr-un e-mail de donație.

Păstrați-l scurt. Dacă e-mailul este lung, nu va fi ușor de scanat. Păstrarea paragrafelor și titlurilor scurte va asigura că e-mailul dvs. este citit pe scurt înainte ca cititorul să decidă dacă va continua să citească sau nu.