DifiTsi.com

Efectuați o analiză media

Cu o analiză media (inclusiv analiza rezonanței media), puteți evalua modul în care se evoluează prezența și alte metrici ale subiectelor din mass-media. Cu o astfel de analiză, puteți verifica, de exemplu, dacă o campanie de publicitate în mass-media este eficientă sau cât de puternic este reprezentat un subiect în acoperire. De asemenea, puteți analiza în mod specific distribuția locală a subiectelor, contextul tematic sau chiar tonalitatea articolelor. Următorii pași vă vor învăța cum să creați un analist media.

metodă

1
Decideți tipurile de media pe care doriți să le evaluați. De exemplu, puteți evalua doar mediile de imprimare sau doar mediile de socializare. Dar pentru a obține cea mai completă imagine posibilă de raportare, trebuie să evaluați o gamă mai largă de tipuri de suporturi media.
  • 2
    Alegeți un instrument pentru analiza media. Pentru imprimare și raportarea online este de exemplu adecvat PMG MediaMeter, care funcționează pe baza celei mai mari baze de date de zi cu zi din țările vorbitoare de limbă germană. Te concentrezi mai mult pe mesajele mass-media sociale? În acest scop, de exemplu, instrumentul de monitorizare social media Discuție Walker pe.
  • 3
    Alegeți subiectul sau subiectele și includeți-le în analiză. Rețineți sintaxa de căutare, care este limba logică folosită de instrument. De asemenea, gândiți-vă la diferite spellings și sinonime ale subiectelor dvs. și adăugați-le.
  • 4


    Determinați care surse media ar trebui evaluate. De exemplu, doar surse regionale, doar anumite ziare, doar surse germane. Dacă sunteți interesat de un anumit grup țintă, determinați suportul media care ajunge la acest grup țintă.
  • 5
    Stabiliți obiectivele pe care doriți să le atingeți și deduceți ce valori vă ajută să vă validați obiectivele. De exemplu, este posibil să se evalueze sfera de cuprindere a unui subiect, valoarea echivalentului publicitar (AVE), subiectul distribuției locale sau subiectele contextuale. De asemenea, puteți identifica liderii de opinie și tonaliile necesare.
  • 6
    Verificați valorile care vă interesează în atingerea obiectivelor. Notați evaluarea dvs. și, dacă este necesar, o prezentați părților interesate implicate. Cel mai bine este să faceți acest lucru la intervale regulate, astfel încât să puteți compara cu ușurință perioadele de timp.
  • 7
    Indicați instrucțiunile din analiză. Dacă o campanie a generat o mulțime de răspunsuri media, se vorbește repetat. Răspunsul media redus sugerează că campania nu ar trebui continuată sau repetată în acest formular.

    • Sfaturi

    • Teoretic, puteți crea manual analiza. Cu toate acestea, acest lucru este posibil numai cu mare efort și aveți nevoie de acces la toate mass-media pe care doriți să le evaluați. Mai presus de toate, dacă doriți să determinați mai mult decât prezența pură, aveți nevoie de un director exact de codificare, conform căruia puteți evalua uniform postările actuale.
    • Analiza manuală a media afișează întotdeauna riscul ca rezultatele să devină rapid depășite, deoarece crearea lor este relativ lentă și durează mult.
    Distribuiți pe rețelele sociale:

    înrudit